12 Feb Alzheimer virtual: La campaña ‘Lost In The World’ en Fortnite es un viaje de empatía.
Enlace noticia originalEn un mundo donde los videojuegos a menudo se asocian con la diversión y la evasión, la Confederación Española de Alzheimer y otras demencias (CEAFA) ha decidido dar un giro inesperado y sumergir a los jugadores en una experiencia que va más allá del entretenimiento. La campaña “Lost In The World” ha traído consigo el primer simulador inmersivo de Alzheimer dentro de Fortnite, desafiando no solo las habilidades de los jugadores, sino también sus percepciones y emociones.
María de Jesús García
2024. roastbrief
La iniciativa de Momentum Spain, agencia responsable de la campaña, busca que los jóvenes comprendan y sientan en carne propia los desafíos y dificultades enfrentados por aquellos que luchan contra esta enfermedad neurodegenerativa. El nuevo mapa de Fortnite ofrece a los jugadores la oportunidad de experimentar la desorientación, lapsos de memoria, y la disociación del tiempo y el espacio a través de su avatar.
Rodrigo González, executive creative director en Momentum expresó: “Fortnite nos da la posibilidad de recrear mundos, interactuar con ellos y, en este caso, crear por primera vez un simulador inmersivo de una enfermedad.” Nos habla de la innovación detrás de esta campaña. Utilizar un medio de entretenimiento tan popular entre los jóvenes para abordar un tema serio y sensible demuestra una perspicacia creativa que merece reconocimiento.
La disponibilidad abierta de “Lost In The World” para todos los jugadores permite que la experiencia llegue a un público amplio. Este enfoque inclusivo es respaldado por la colaboración con seis gamers españoles que, juntos, tienen una audiencia total de 6,8 millones de seguidores. La combinación de la influencia de estos gamers con la accesibilidad del mapa en Fortnite asegura que el mensaje llegue a los rincones más lejanos de la comunidad gamer.
La necesidad de conciencia y empatía hacia las personas afectadas por el Alzheimer es innegable. Integrar esta experiencia en un entorno virtual seguido por los jóvenes no solo derriba estigmas, también fomenta la comprensión y motiva a los jugadores a involucrarse en una causa noble. La CEAFA destaca la importancia de esta iniciativa al afirmar que “esta iniciativa derribará estigmas, fomentará la comprensión y motivará a los jóvenes a involucrarse en esta causa”.
La campaña “Lost In The World” rompe con las convenciones de las campañas tradicionales de concienciación y demuestra que la creatividad puede ser una poderosa herramienta para generar cambio social. El uso estratégico de Fortnite como plataforma para la sensibilización sobre el Alzheimer demuestra que incluso en el mundo de los videojuegos, los mensajes importantes pueden resonar y crear un impacto duradero. ¡Bravo por esta iniciativa que nos hace pensar mientras jugamos!
