La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (AEA) y un nutrido grupo de representantes del mundo empresarial y del sector de la discapacidad coincidieron hoy en la necesidad de visibilizar en la publicidad comercial a las personas con discapacidad, un colectivo de cuatro millones de personas en Espa\u00f1a.<\/p>\n
As\u00ed lo han puesto de manifiesto en la jornada “Imagen de las personas con discapacidad en los medios de comunicaci\u00f3n”, organizada en Madrid por Fundaci\u00f3n Repsol, Fundaci\u00f3n Seres, Fundaci\u00f3n ONCE y el Comit\u00e9 Espa\u00f1ol de Representantes de Personas con Discapacidad (CERMI), y en la que han participado m\u00e1s de setenta representantes del tejido empresarial, el movimiento asociativo de la discapacidad y profesionales de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
El director general de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes, Juan Ram\u00f3n Plana, ha asegurado en su intervenci\u00f3n que la inclusi\u00f3n de las personas con discapacidad en los medios es \u201cuna necesidad y una oportunidad\u201d y ha pedido a las empresas que aprovechen esta \u201cgran oportunidad de visibilizar al colectivo de personas con discapacidad en planos de absoluta igualdad\u201d.<\/p>\n
En este sentido, se ha referido a los directivos, tanto de empresas anunciantes como de medios de comunicaci\u00f3n porque son ellos quienes tienen el \u201cpoder de convencer\u201d para llevar a cabo iniciativas que saquen del ostracismo a las personas con discapacidad y normalicen la visibilidad del colectivo.<\/p>\n
Plana ha realizado un llamamiento a estos directivos \u201cpara que se den cuentas de que, adem\u00e1s del beneficio social, estamos hablando de beneficios econ\u00f3micos\u201d.<\/p>\n
Durante la jornada, Juan Antonio Ledesma, presidente de la Comisi\u00f3n de Imagen Social de la Discapacidad del CERMI, ha sido el encargado de presentar el Dec\u00e1logo para un uso apropiado de la imagen social de las personas con discapacidad, un documento cuyo objetivo final es lograr “visibilizar a las personas con discapacidad y hacerlo por el camino de la normalizaci\u00f3n”.<\/p>\n
\u201cEl reto es sacar del ostracismo medi\u00e1tico a las personas con discapacidad no por la v\u00eda de la imposici\u00f3n, sino de la persuasi\u00f3n y la implicaci\u00f3n\u201d para lograr avances tanto cuantitativos como cualitativos. Se trata, ha asegurado, de un dec\u00e1logo del buen hacer, de filosof\u00eda, de c\u00f3mo abordar la discapacidad desde los medios partiendo de la obligaci\u00f3n de cumplir la Declaraci\u00f3n de Derechos de las Personas con Discapacidad de la ONU.<\/p>\n
En este sentido, ha hecho un llamamiento claro a los medios de comunicaci\u00f3n y empresas y a su \u201cresponsabilidad de reflejar una imagen plural, diversa y acorde de las personas con discapacidad\u201d.<\/p>\n
Adem\u00e1s, se ha referido al Comit\u00e9 de Apoyo a la Imagen Social de las personas con discapacidad en los medios, compuesto por un total de 33 entidades del \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n, el cine y la producci\u00f3n audiovisual y ha pedido a medios y empresas que pidan asesoramiento al Comit\u00e9 a la hora de abordar cualquier campa\u00f1a o comunicaci\u00f3n que aborde la discapacidad.<\/p>\n
La Jornada ha sido inaugurada por el vicepresidente de Fundaci\u00f3n Repsol, C\u00e9sar Gallo; la directora general de Fundaci\u00f3n SERES, Ana Sainz, y por el director general de Fundaci\u00f3n ONCE y consejero delegado del Grupo Fundosa, Jos\u00e9 Luis Mart\u00ednez Donoso.<\/p>\n
C\u00e9sar Gallo se ha referido a la \u201clabor socializadora\u201d de los medios de comunicaci\u00f3n y ha insistido en la necesidad de normalizar la visibilidad de las personas con discapacidad en los medios.<\/p>\n
Por su parte, Ana Sainz ha subrayado que \u201chay que afrontar la imagen de las personas con discapacidad en los medios de comunicaci\u00f3n como una integraci\u00f3n real\u201d.<\/p>\n
Finalmente, Mart\u00ednez Donoso ha apelado al papel de los responsables de comunicaci\u00f3n y RSC de las empresas para visibilizar de forma normalizada al colectivo de personas con discapacidad.<\/p>\n
Seg\u00fan ha remarcado, esta necesidad se potencia en momentos de crisis, en los que \u201chay que ser mejores\u201d porque \u201clo que hoy es una ventaja competitiva, ma\u00f1ana puede ser un factor excluyente\u201d. Para ser los mejores, ha subrayado, hay que cumplir la ley, captar y retener el talento y maximizar beneficios. \u201cNo hay que hacer filantrop\u00eda sino alcanzar rentabilidad econ\u00f3mica y social a coste cero\u201d, ha puntualizado.<\/p>\n
En el encuentro tambi\u00e9n han participado Pascual Olmos, director ejecutivo de Marketing Europa de Repsol, y Juana Manso, directora de Medios y directora de Gama de Marketing de Campofr\u00edo, quienes han presentado buenas pr\u00e1cticas en esta materia.<\/p>\n
En esta l\u00ednea, Olmos ha explicado que Repsol puso en marcha en 2005 su pol\u00edtica de \u201cInnovaci\u00f3n Social\u201d, luego integrada en la RSC de la empresa, bajo la filosof\u00eda de que \u201cla cohesi\u00f3n social es un bien en si misma\u201d y ha puesto el acento en la concienciaci\u00f3n y sensibilizaci\u00f3n interna. \u201cLa gente valora m\u00e1s lo que tiene y esto repercute en el ambiente de trabajo, lo que redunda en la competitividad\u201d, ha dicho.<\/p>\n
Juana Manso ha abordado la campa\u00f1a de Campofr\u00edo \u201c4 sentidos\u201d, que cont\u00f3 desde el inicio con la asesor\u00eda de Fundaci\u00f3n ONCE, y ha destacado que su \u00e9xito se debe a que se trata de un mensaje real, optimista, emocional y que aborda la discapacidad desde la normalidad.<\/p>\n
Para concluir, Leonor Lid\u00f3n, de Fundaci\u00f3n ONCE, ha realizado una comparativa de enfoques en la presentaci\u00f3n de la imagen partiendo de la Convenci\u00f3n de los Derechos de las Personas con Discapacidad de la ONU, y ha recordado que los medios de comunicaci\u00f3n son un \u201caliado clave\u201d en la transmisi\u00f3n de los valores de igualdad, dignidad y solidaridad.<\/p>\n